SEO нового сайта в первые 90 дней — это последовательная проверка доступности страниц, качества структуры и реакции поиска на опубликованный контент. Задача периода не в том, чтобы ежедневно менять всё подряд, а в том, чтобы собрать исходные данные, устранить технические барьеры и развивать страницы по понятным приоритетам.
План ниже рассчитан на корпоративный сайт, B2B-проект или сайт услуг. Конкретная скорость обхода и появления страниц в поиске зависит от проекта, поэтому календарь стоит использовать как порядок работ, а не как обещание позиций к определённой дате.
SEO нового сайта: что должно быть готово в день запуска
До отправки sitemap проверьте, что поисковый робот видит ту же финальную версию сайта, что и посетитель. Тестовый домен, временный noindex или неверный canonical способны перечеркнуть подготовку контента.
Минимальный технический набор:
- единая версия домена и HTTPS;
- корректные ответы сервера для страниц и ошибок;
robots.txtбез случайного запрета публичных разделов;sitemap.xmlтолько с каноническими индексируемыми URL;- уникальные title, description и H1;
- self-referencing canonical;
- понятные внутренние ссылки;
- настроенная страница 404;
- подключённые панели вебмастеров и аналитика;
- сохранённая копия исходных показателей.
Если новый сайт заменяет старый, отдельно нужна карта соответствия URL. Перенос без редиректов разрывает накопленные сигналы и внешние ссылки. Используйте чек-лист SEO при миграции сайта ещё до переключения домена.
Дни 1–7: подтвердить доступность и сбор данных
В первую неделю не делайте выводы о спросе по нескольким показам. Сначала убедитесь, что технические сигналы непротиворечивы.
Проверка индексационных директив
Выберите страницы разных типов: главную, услугу, статью, кейс и служебную страницу. Для каждой проверьте статус ответа, canonical, robots meta и наличие в sitemap. Служебные маршруты — результат формы, административные экраны, тестовые воронки — не должны случайно попадать в индекс.
Сравните ссылки с правилами завершающего слеша и регистра. Один документ не должен открываться как несколько равноправных адресов. Если варианты технически доступны, должен существовать единый canonical и понятное перенаправление на выбранный URL.
Аналитика и события
Проверьте не только просмотр страницы, но и ключевые действия: переход к контакту, отправку формы, скачивание материала, запуск калькулятора. Событие считается рабочим, если команда понимает его название, условие срабатывания и место в отчёте.
Не передавайте в аналитику телефон, email и текст формы. Для SEO достаточно знать страницу входа, источник, тип действия и факт успешной отправки.
Базовый журнал
Создайте таблицу наблюдений: дата, URL, проблема, источник сигнала, приоритет, ответственное лицо и результат проверки. Она защитит команду от повторных правок и поможет отличить реальную ошибку от задержки обновления отчёта.
Дни 8–30: проверить структуру спроса и посадочные
После первичного обхода оцените, соответствует ли карта сайта поисковым намерениям. Одна общая страница «Услуги» редко может полноценно ответить на разные коммерческие запросы. Но создавать десятки похожих страниц без собственного содержания тоже опасно.
Сопоставление запросов и URL
Соберите для каждого кластера одну основную страницу. В таблице зафиксируйте запрос, намерение, целевой URL, основной ответ и следующее действие.
| Намерение | Тип страницы | Что должно быть на странице | Следующий шаг |
|---|---|---|---|
| Выбрать услугу | коммерческая посадочная | результат, состав, процесс, ограничения | обсудить задачу |
| Сравнить варианты | обзор или инструмент | критерии и различия | выбрать подход |
| Решить проблему | экспертная статья | диагностика и порядок действий | перейти к услуге |
| Проверить подрядчика | кейс | задача, решение, доказательства | запросить консультацию |
Если два URL претендуют на один запрос, не спешите удалять один из них. Сравните назначение, контент и внутренние ссылки. Иногда страницы можно развести по намерению, иногда — объединить с сохранением сильного адреса.
Подход к сбору кластеров и страниц подробно описан в материале про семантическое ядро с помощью AI.
Улучшение ключевых посадочных
Начните со страниц, которые связаны с основной услугой. Проверьте, отвечает ли первый экран на запрос, видны ли условия работы, есть ли доказательства и понятен ли CTA. Заголовок не должен просто повторять title: он может конкретизировать результат для посетителя.
Добавьте ссылки между статьями, услугами и кейсами там, где они помогают продолжить решение задачи. Анкор должен описывать целевую страницу, а не состоять из «подробнее».
Дни 31–60: развивать контент и внутренние связи
К этому моменту появляются первые данные о том, какие страницы обнаружены и по каким формулировкам получают показы. Используйте их как подсказку, а не как окончательный вывод.
Контент-план из пробелов
Сравните карту запросов с существующими страницами. Новый материал нужен, если у запроса есть отдельное намерение и компания способна дать содержательный ответ. Не создавайте статью только ради точного повторения фразы.
Для каждого материала определите:
- Основной вопрос читателя.
- Уникальный практический опыт или процесс.
- Связанную коммерческую страницу.
- Два или три материала для контекстной перелинковки.
- Критерий обновления: изменение продукта, требований или данных.
Статья должна помогать принять решение: диагностировать проблему, выбрать подход или подготовить требования. Текст без следующего шага может получать информационные показы, но не поддерживать путь к обращению.
Перелинковка тематических кластеров
Свяжите основной материал с уточняющими статьями и целевой услугой. Коммерческая страница может ссылаться на руководство, которое снимает сложное возражение, а статья — возвращать читателя к релевантному решению.
Проверяйте, нет ли важных страниц, на которые ведёт только ссылка из sitemap. Внутренние ссылки передают контекст и помогают пользователю обнаружить материал без поиска.
Техническая гигиена
Повторите выборочную проверку шаблонов: изображения имеют размеры и alt, заголовки не нарушают иерархию, canonical соответствует текущему URL, structured data описывает видимый контент. После публикаций проверьте, что новые статьи автоматически появились в sitemap.
Дни 61–90: оценить сигналы и выбрать следующий цикл
На этом этапе можно сравнить группы страниц и сформировать гипотезы. Не оценивайте весь сайт одной средней позицией: коммерческая посадочная, статья и кейс выполняют разные задачи.
Какие данные сравнивать
Используйте несколько уровней:
- обнаружение и индексирование URL;
- показы и запросы по каждой странице;
- клики и соответствие сниппета намерению;
- поведение на посадочной;
- переходы к услуге или контакту;
- успешные целевые действия;
- технические ошибки обхода.
Рост показов без кликов может указывать на слабый сниппет или неполное соответствие запросу. Клики без дальнейшего действия — на разрыв между обещанием выдачи и содержанием страницы. Отсутствие показов требует сначала проверить индексирование и внутренние ссылки, а уже затем переписывать текст.
Обновление вместо хаотичного расширения
Выберите страницы, которым не хватает ответа на конкретный вопрос, примера, сравнения или внутренней ссылки. Зафиксируйте изменение и дайте поисковым системам время обработать новую версию. Если менять title, структуру и текст одновременно без журнала, невозможно понять, какое решение сработало.
Порядок обновления старых материалов описан в плане обновления SEO-контента. Он полезен и новому сайту: дата публикации сама по себе не делает страницу полной или актуальной.
Таблица контроля на 90 дней
| Период | Главная задача | Артефакт | Решение по итогам |
|---|---|---|---|
| День запуска | исключить технические барьеры | чек-лист релиза | можно ли открывать индексацию |
| Дни 1–7 | проверить обход и измерение | журнал URL и событий | что исправить немедленно |
| Дни 8–30 | сопоставить спрос и страницы | карта запрос → URL | какие посадочные усилить |
| Дни 31–60 | закрыть контентные пробелы | контент-план и перелинковка | что публиковать дальше |
| Дни 61–90 | оценить первые устойчивые сигналы | отчёт по типам страниц | что обновить и масштабировать |
У каждой задачи должен быть владелец и критерий завершения. Формулировка «заняться SEO» не позволяет проверить результат, а «исправить canonical на списке URL и повторно проверить HTML» — позволяет.
Что делать после первых 90 дней
Следующий цикл строится из накопленных данных: технические ошибки, запросы с показами, пробелы в структуре, качество лидов и вопросы отдела продаж. Приоритет получают действия, которые одновременно улучшают доступность страницы, ответ пользователю и путь к коммерческому решению.
Не останавливайте технический контроль после первичной настройки. Новые шаблоны, фильтры, редизайн и изменения CMS могут снова создать дубли или закрыть важные страницы. Плановый аудит нужен после значимых релизов и при заметных изменениях индексации.
Если команде нужен семантический план, техническая диагностика и развитие посадочных на основе данных, изучите услугу AI SEO-продвижения сайта. Первые 90 дней должны завершиться не списком случайных правок, а понятной системой: что опубликовано, как измеряется и почему следующая задача важнее остальных.
